Как возникли благотворительные проекты на Первом канале, рассказал заместитель генерального директора Кирилл Клейменов. «Милосердие.ru» начинает серию материалов о «телеблаготворительности»



Кирилл Клейменов
Кирилл Клейменов

— Какой благотворительный проект на телеканале был самым первым?

— Все началось с конкретного человека. У нас на канале работала очень хорошая молодая женщина. Ее звали Юля Лешан. Она, к сожалению, умерла от рака два года назад. Она была стилистом: гримировала ведущих перед эфиром, помогала подбирать им одежду. И параллельно работала волонтером в детской больнице.

Однажды она ко мне пришла и сказала: давай, купим белые пластмассовые плафоны в «Икеа» — стоили они совсем дешево, буквально несколько рублей штука — мы их здесь разрисуем, продадим внутри дирекции, аукцион среди сотрудников проведем, а деньги я отвезу в больницу. И перечислила, что нужно купить.

Я ей сказал: Юль, отличная идея, давай только масштаб увеличим. Плафоны покупай, их распишут наши ведущие из разных дирекций, не только из «новостей». Мы подтянем не только Катю Андрееву, Диму Борисова, Валерию Кораблеву, Виталия Елисеева, но и Лену Малышеву, Ваню Урганта, Андрея Малахова – всех известных ведущих. Мы это снимем, сделаем историю для наших зрителей, устроим аукцион, выручим деньги, а потом расскажем, как это все мы потратили.

Проект назвали «Добрый свет». И мне кажется, что задействовать в благотворительных целях SMS придумали именно мы.



Акция «Добрый свет» проводилась в мае 2011 года. Известные телеведущие расписывали светильники, каждый из которых стал лотом благотворительного аукциона. В аукционе мог принять участие любой человек, зарегистрировавшийся на сайте Первого канала. Тот, кто не был готов потратить большую сумму на эксклюзивный светильник, мог отправить SMS со словом «дети» на короткий номер. Деньги, собранные в ходе акции, были предназначены для гематологических отделений больниц Калуги и Нижнего Новгорода.

Мы были ошарашены тем, что получилось в итоге. У меня, кстати, в кабинете тоже стоит плафон, за который я «рубился» на аукционе. Цены на наши плафоны взлетели невероятно. Мы даже боялись, что люди поднимут цену, а потом откажутся все это покупать. Но все свои обязательства выполнили.

Дальше мы эти деньги собрали, посчитали, и были потрясены их количеством. Мы обзвонили больницы в областных центрах, я лично звонил губернаторам, где есть детские онкологические отделения, узнали, что им нужнее всего. Мы все это купили – от сепараторов крови до импортных пластырей, чтобы катетеры фиксировать – и сделали целый информационный сериал про то, как мы все это отвозим, и кто получатели нашей помощи.

Когда проект закончился, мы выдохнули и вытерли пот со лба, потому что это оказалось невероятно сложно. Но сказать: все, тема закрылась, у нас впереди много своей работы, — мы уже не могли. Мы поняли, что получили колоссальный резонанс, людей это зацепило. В приемной стояла очередь из представителей фондов, на нас обрушился вал просьб от мам несчастных детей, которым наша помощь была острейшим образом нужна. Как с этим обращаться? Ты же не возьмешь на себя смелость кому-то отказывать.

Нужно было все это систематизировать, отделить настоящее от ненастоящего, разобраться, у кого ситуация не терпит отлагательства, а кто может подождать. Это все точно не наша функция. Поэтому мы решили найти профессионального партнера, который набил себе уже все шишки и знает все ходы. Мы пообщались с несколькими фондам, и нам показалось, что Русфонд отвечает всем тем критериям, которые мы для себя обозначили. Мы стали с ними работать и о сделанном выборе не жалеем. Так появился проект «Русфонд на Первом».



«Русфонд на Первом» — совместный проект. В программах «Время», «Новости», «Доброе утро» в разные дни недели, приблизительно один раз в месяц, выходят сюжеты о подопечных «Русфонда». Деньги на их лечение собирают в виде SMS-пожертвований. Чтобы помочь тяжелобольному ребенку, нужно отправить SMS на номер 5541 со словом «Добро». Одно сообщение – 75 рублей. Впоследствии в эфире Первого канала сообщают о результатах лечения, проведенного на собранные средства. Проект стартовал 10 октября 2011 года. С тех пор зрители успели пожертвовать на лечение тяжелобольных детей более 4 млрд рублей.



— Как отбирают истории для сюжетов?

— Русфонд присылает нам по сути истории болезни, из которых мы выбираем ту, которая становится заглавной в сюжете, и еще несколько резервных. Тут учитывается очень много обстоятельств. Все истории достойны быть в эфире, но не все можно снять хорошо. Часто возникает проблема с родителями, которые понимают, что съемка нужна, это поможет и их ребенку и тем, кто стоит в очереди, но все равно зажимаются и сопротивляются. Наши продюсеры предварительно работают с этими людьми, выясняют, насколько съемка может состояться.

Была история, когда съемочная группа прилетела в командировку в Екатеринбург, а ребенок, подросток, отказался сниматься. Родители были настроены, а он не захотел. Такое случается.

Конечно, для людей это чувствительно – рассказывать о своем горе такой аудитории. Я с большим уважением к ним отношусь и понимаю, сколько им приходится испытать. Тем не менее, мы ищем какие-то ходы, чтобы они в этом приняли участие. Это помогает раскрыться и последующим участникам проекта, они смотрят наши сюжеты и понимают, что в съемках нет ничего ужасного.

Мне кажется, это важно и для зрителей. Очень важно, чтобы люди научились видеть инвалида и не отводить глаз в какой-то ситуации, если это связано с внешними проявлениями тяжелой болезни.

— В чем особенности работы тележурналиста, задействованного в благотворительном проекте?

— Это требует от нас определенной подготовки. Какие-то вещи нужно очень деликатно снимать, и этому нигде не учат. Мы просто идем по тонкому льду, шажочками. И операторы, и корреспонденты сами учатся про это рассказывать и снимать.

Например, у нас была история про мальчика с деликатной проблемой, у него были и остаются сложности с мочеполовой системой. Помочь ему в нашей стране было невозможно. И невозможно было оставить его в таком положении. Надо было понять, как об этом рассказать. Можно не делать про это сюжет, можно сделать еще одну историю про борьбу с лейкемией, но я считаю это неправильным. Потому что такие сюжеты многому учат нас всех по разные стороны экрана.

Конечно, показывая такие истории, мы рискуем тем, что гипотетический зритель может переключиться. Но наша задача – сохранить его.

Мы ведь не благотворительная организация, мы зарабатываем деньги. С нас никто не снимает функции сохранения и наращивания аудитории. Благотворительные проекты – это важная и тонкая миссия, которую мы для себя придумали, нас никто не назначил ее выполнять.

— Какой результат получает телеканал от выпуска сюжетов о подопечных Русфонда?

— Мы считаем, что делать такие сюжеты правильно, и для нас этого достаточно. Результат – это счастливые дети на фотографиях, которые выкладывает Русфонд. Я вижу этих детей на экране, когда группа приезжает с отчетным сюжетом, я их помню всех. Вижу, что этот ребенок пошел, этот перестал мучиться. У этого была гамартома гипоталамуса, ему сделали операцию в Японии, и теперь он не кричит от страха по ночам, а смеется, растет и развивается. Когда ребенку делают пересадку почки, он меняется не глазах за считанные недели. Вот это и есть самый главный результат.

— Как появилась идея добавить благотворительную составляющую в такой рейтинговый проект, как «Голос»?

— «Голос» — настолько большой проект, и настолько не про деньги, что нам показалось неправильным предложить людям решать судьбу победителей, а потом использовать деньги от SMS-голосования как свой доход. Во всем мире средства, полученные таким образом, становятся доходом телеканала и его партнеров среди сотовых операторов, часть денег уходит владельцу лицензии на программу. Но нам стало понятно, что в проекте «Голос» мы не можем так поступить.



«Голос» — музыкальное шоу. «Наставники» из числа известных певцов отбирают в свои команды по 14 лучших вокалистов в стране и помогают им победить. Финалистов и победителя шоу выбирают зрители с помощью SMS-голосования и звонков в поддержку участника. «Голос.Дети» — аналогичный проект, участникам которого от 7 до 14 лет. Шоу выходит по пятницам после программы «Время».Средства, поступающие за счет SMS-голосования и звонков, перечисляются разным благотворительным фондам. Стоимость сообщения, отправляемого на номер 4447, составляет 50 рублей. Стоимость звонка – 42,48 рублей. В рамках взрослого проекта «Голос» телеканал поддержал Фонд содействия решению проблем аутистов «Выход в Петербурге», Фонд «Справедливая помощь», Российский фонд помощи, Благотворительный фонд Константина Хабенского, а сами финалисты проекта «Голос» выступали в Первом московском хосписе.

«Голос» выходит с 2012 года, с сентября по декабрь; «Голос.Дети» — с 2014 года, с февраля по апрель. По данным на декабрь 2015 года, благотворительный проект собрал около 250 млн рублей.


Абсолютно органично придумалась история с перечислением этих денег благотворительным фондам. Первым партнером стал «Русфонд», а начиная с третьего сезона было решено поддерживать и другие организации. Каждый прямой эфир «Голоса» предваряется сюжетом в программе «Время», где мы должны рассказать зрителям о фонде, в пользу которого будет проходить голосование. Понятно, что ведущий проекта «Голос» Дмитрий Нагиев тоже об этом говорит, но у нас есть возможность показать работу этих людей нагляднее.

— Как телеканал выбирает партнеров среди фондов?

— Фонд должен быть надежен, иметь широкий круг подопечных и опыт работы с большими суммами пожертвований. Кроме того, у фонда должна быть целевая программа, на которую будут перечислены деньги, полученные с помощью SMS-голосования. В случае с «Верой», например, мы собирали деньги на детский хоспис. Здание им было предоставлено, но оно было пустое. Его нужно было привести в порядок, оснастить, закупить туда мебель, технику, нанять людей.

— Какие перспективы у «телеблаготворительности» в целом?

— Помощь другим потихоньку становится нормой и привычным делом. Частью жизни. Все-таки люди хотят быть хорошими или ощущать себя хорошими. Отправив SMS, совсем не сложно получить это чувство. Это возможность, не очень сильно себя обременяя, ощутить, что кому-то реально помог. Может быть, я все свожу к простой потребительской модели, но это же работает.

Помните, был еще благотворительный марафон в пользу пострадавших от наводнения на Дальнем Востоке? Там тоже собрали колоссальные деньги, построили дома, где люди живут, и тепло у них зимой, вот что важно. Это сделали мы с вами и наши с вами соотечественники — все вместе.

Ссылка на источник


Президент РФ Владимир Путин подписал закон, уточняющий меры поддержки некоммерческих организаций-«исполнителей общественно полезных услуг». Документ, принятый Государственной Думой РФ и одобренный Советом Федерации РФ, опубликован на официальном интернет-портале правовой информации и вступит в силу с 1 января 2017 года.

Согласно документу, статус «исполнитель общественно полезных услуг» будет предоставляться некоммерческим организациям на два года. Закон также устанавливает информационную поддержку некоммерческих организаций. Кроме того, согласно документу, некоммерческие организации могут обращаться к органам государственной власти и местного самоуправления с запросом о поддержке в области подготовки, дополнительного профессионального образования работников и добровольцев.

«Исполнителем общественно полезных услуг» может быть признана НКО, которая на протяжении одного и более года оказывает общественно полезные услуги надлежащего качества, не являющаяся «иностранным агентом» и не имеющая задолженностей по налогам, сборам и иным, предусмотренным законодательством РФ, обязательным платежам.

Ранее в рамках ежегодного послания Федеральному собранию РФ президент поручил завершить формирование правовой базы деятельности некоммерческих организаций-«исполнителей общественно полезных услуг», призвал максимально привлекать НКО к исполнению социальных услуг, снять все барьеры для развития волонтерства и оказать поддержку социально ориентированных некоммерческим организациям, сообщает АСИ.

Ссылка на источник



Город для всех
Руководитель столичного Департамента труда и социальной защиты населения Владимир Петросян вручает благодарственное письмо мэра Москвы председателю местной организации «Обручевская» московского отделения ВОИ Ольге Абуковой

Москвичам, ведущим активную социальную жизнь, вручили благодарственные письма мэра Москвы Сергея Собянина. Мероприятие было приурочено к Международному дню инвалидов. Более двух тысяч москвичей собрались в концертном зале «Россия».

На мероприятие пришли и почетные гости — министр правительства Москвы, руководитель столичного Департамента труда и социальной защиты населения Владимир Петросян, заместитель главы ведомства Татьяна Полякова, уполномоченный по правам человека в городе Москве Татьяна Потяева и председатель комиссии Мосгордумы по социальной политике и трудовым отношениям Михаил Антонцев.

— В Москве сегодня проживают 1,2 миллиона инвалидов, 37 тысяч из них — дети, — сказал министр. — Помогать людям с инвалидностью мы должны вместе. Девиз нашего города: «Нельзя решать проблемы людей без них самих». Забота о москвичах-инвалидах — в приоритете столичного правительства.

После приветственных слов Владимир Петросян вручил благодарственные письма мэра Москвы. Первой награду за активную общественную работу по улучшению качества жизни инвалидов получила Ольга Абукова, председатель местной организации «Обручевская» московского отделения Общероссийской общественной организации «Всероссийское общество инвалидов». Под ее активным патронатом находятся более 400 горожан с ограниченными возможностями здоровья.

За активную работу и личный вклад в развитие программ по реабилитации инвалидов благодарность от мэра получили Анна Симакова, Андрей Елагин, Валерий Моложаев, Владимир Новиков, Владимир Базоев и Елена Семенова.

Также получили награды лауреаты конкурса «Город для всех». В номинации «Городские организации по типу центров обслуживания населения» победил МФЦ района Ясенево. В номинации «Организации образования» лучшей признана школа № 1861 «Загорье».

Победу в номинации «Организации физической культуры и спорта» одержал Атлетический клуб «Аксон» им. Ю. С. Поветкина.

— Город делает все для того, чтобы люди с инвалидностью жили комфортно, — отметил Владимир Петросян. — На эти цели в 2016 году было выделено 32 миллиарда рублей из всех источников финансирования. И на следующий год обеспечение социальной программы ни на рубль не уменьшилось.

Ссылка на источник

ВДНХ17 и 18 декабря 2016 года в «Доме ремесел» на ВДНХ пройдет предновогодняя ярмарка в поддержку программ для взрослых ребят с особенностями развития, которых курирует благотворительный фонд «Жизненный путь». На ярмарке можно будет купить подарки, сделанные подопечными благотворительных организаций, поучаствовать в мастер-классах и играх, сообщают организаторы.

Вместе с подопечными фонда в течение двух дней в «Доме ремесел» дети и взрослые смогут поучаствовать в различных мастер-классах и играх. В субботу здесь будут делать волшебные фонарики, валяные игрушки и расписывать деревянные елочные игрушки. А в воскресенье можно будет создать керамическую мозаику, расписать новогодние игрушки, освоить рисование в технике эбру и гончарное мастерство.

Кроме того, на благотворительной ярмарке будут продавать игрушки, посуду, книги, открытки и календари, сладости и напитки. В ярмарке участвуют мастерские «Особая керамика на ВДНХ», «Артель блаженных», «Гольфстрим», «Дорога в мир», «Адреса милосердия», Центр равных возможностей для детей-сирот «Вверх», «Дом мастеров», «Турмалин», творческая мастерская «Круг», проект Ecopad и многие другие.

МЕСТО: «Дом ремесел» (павильон №47 на ВДНХ).

ВРЕМЯ: 17 и 18 декабря 2016 года с 13:00 до 18:00.

Вход на ярмарку свободный. Стоимость мастер-классов — от 100 до 1000 рублей.

Президент РФ Владимир Путин поручил правительству представить предложения по внесению изменений в законодательство, предусматривающих дополнение перечня общественно полезных услуг, оказываемых социально ориентированными НКО, услугами, «направленными на осуществление межнационального (межэтнического) сотрудничества, социальной и культурной адаптации и интеграции мигрантов, сохранение и защиту самобытности, культуры, языка и традиций народов РФ, развитие этнотуризма».

Поручение давно по итогам заседания Совета по межнациональным отношениям, которое состоялось в Астрахани.

Еще на этапе обсуждения комплекса мер по поэтапному доступу некоммерческих организаций к бюджетным средствам, эксперты сетовали на то, что в нем слабо отражены услуги НКО, которые они могут оказывать в сфере культуры, говорит член Общественной палаты РФ Елена Тополева.

«Поэтому очень важно, что принято такое решение, это нужно было сделать. Я рада, что перечень начал расширяться, и думаю, что он нуждается в дальнейшем дополнении», – говорит она.

Ранее правительство утвердило перечень услуг, которые могут оказывать некоммерческие организации, вошедшие в реестр «исполнителей общественно полезных услуг». Перечень услуг состоит из 20 пунктов. Правительство также утвердило критерии оценки качества оказания общественно полезных услуг.

Исполнителем общественно полезных услуг может быть признана НКО, которая на протяжении одного года и более оказывает общественно полезные услуги надлежащего качества, не являющаяся «иностранным агентом» и не имеющая задолженностей по налогам, сборам и иным обязательным платежам, предусмотренным законодательством РФ. Поправки к действующему федеральному законодательству о некоммерческих организациях вступят в силу с 1 января 2017 года.

В рамках ежегодного послания Федеральному собранию РФ Президент поручил завершить формирование правовой базы деятельности некоммерческих организаций – «исполнителей общественно полезных услуг», призвал максимально привлекать НКО к исполнению социальных услуг, снять все барьеры для развития волонтерства и оказать поддержку социально ориентированных некоммерческим организациям, сообщает АСИ.

Ссылка на источник

В Москве 11 декабря в седьмой раз пройдет новогодняя благотворительная ярмарка «Душевный Bazar». Ежегодно ярмарка объединяет десятки благотворительных фондов, которые предлагают за пожертвование сувенирную продукцию и услуги. Часть сувениров можно увидеть в каталоге ярмарки уже сейчас и сделать предварительный заказ.

Участниками «Душевного Bazarа» в этом году станут 56 благотворительных фондов и социальных предпринимателей. Они предложат посетителям приобрести новогодние подарки: игрушки, кружки, украшения, елочные шары, сладости, посуду, календари, теплые вещи, созданные вручную. Некоторые сувениры можно найти в каталоге «Душевного Bazarа». Организаторы готовы помочь забронировать уникальные вещи ручной работы. Собранные средства пойдут на реализацию программ благотворительных организаций.

«В процессе подготовки ярмарки мы подсказываем благотворительным организациям, какую сувенирную продукцию лучше приготовить, какие подарки более популярны. С каждым годом качество сувениров растет. Это уже не просто поделки подопечных фондов, а качественная продукция, которую можно приобрести за пожертвование. Ее не стыдно подарить в качестве подарка и коллегам, и семье», – рассказывает менеджер по работе с НКО D-Group.Social Александра Щеткина.

Фонды не просто выставляют сувенирную продукцию, они придумывают целую концепцию своей площадки на «Душевном Bazare», которая может адаптироваться под общую тему ярмарки. В 2016 году такой темой станут «Зайцы в городе». Организаторы обещают открыть школу зайцев разных профессий, заячьи бега, морковный тир.

Все фонды-участники проходят тщательный отбор.

«Душевный Bazar – это не просто благотворительная ярмарка, а мероприятие, направленное на популяризацию благотворительности. Поэтому мы хотим, чтобы гости, которые впервые пришли к нам на ярмарку и не знакомы с благотворительной сферой, увидели, что такое благотворительный фонд», – говорит А. Щеткина.

«Есть очень много людей, у которых нет стопроцентного доверия к благотворительным фондам, нет понимания того, что такое благотворительный фонд. И «Душевный Bazar» выполняет важную функцию встречи новых доноров. Он дает гарантию, что его участники являются настоящими фондами и все ваши средства пойдут непосредственно их подопечным. Можно потом получить отчет и все это увидеть», – отметила актриса и попечитель фонда «Жизнь как чудо» Александра Ребенок.

Некоторые организации будут участвовать в ярмарке впервые. Среди них – Фонд помощи людям с боковым амиотрофическим склерозом (БАС) «Живи сейчас». Организация появилась в 2015 году, сейчас она помогает развивать в России разные виды помощи людям с БАС, финансирует проекты для распространения знаний о современных способах медицинской, психологической, социальной поддержки таких пациентов. Для «Душевного Bazara» фонд подготовил шкатулки в технике декупаж, елочные игрушки, композиции для интерьера.

Новым участником станет и региональная организация «Наши дети» из Рязани с концепцией в русском народном стиле.

В 2016 году команда «Душевного Bazara» развернула широкую рекламную кампанию, чтобы привлечь на ярмарку больше участников. Они выпустили промо-ролик, который в скором времени стал вирусным. Второй рекламный ролик для ярмарки сняла телеведущая Татьяна Лазарева.

Некоторые благотворительные организации, участвующие в «Душевном Bazare», сделали собственные видео в поддержку ярмарки. Например, фонд «Со-единение», помогающий слепоглухим людям, снял пародию на известное видео PPAP.

Сейчас помочь «Душевному Bazarу» можно на платформе Planeta.ru. Здесь свои страницы открыли многие организации, которые не смогут стать участниками ярмарки в Гостином дворе. Сбор на Planeta.ru уже привлек более 2 млн 900 тыс. пожертвований, сообщает АСИ.

Ссылка на источник

December 2016

M T W T F S S
    1 2 34
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 2425
262728293031 

Syndicate

RSS Atom

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated 22 September 2017 17:11
Powered by Dreamwidth Studios